Ralph Waldo Emerson'dan alıntı yapmak gerekirse, Bir krala vurduğunuzda onu öldürmeniz gerekir. Neden şiirden alıntı yapıyoruz? Çünkü Burger King hakkında bir şeyler yapılması gerekiyor (evet, adı bu tembel) ve belki ayetin büyüsü onu kovmaya yardımcı olabilir.
Dünyanın en büyük fast food zincirlerinden biri olan Burger King'in maskotu olan King, her nasılsa Ronald McDonald'a oldukça benzeyen Ronald McDonald'dan daha ürkütücü olmayı başarıyor. O Pennywise. Bu kadar korkmasaydık daha çok etkilenirdik.
Kaslı hükümdar nereden geldi? Neden hala reklamcılık için aktif olarak kullanılıyor ve sadece tuhaf reklamcılık tarihinin bir parçası değil? Kafası neden bu kadar büyük? Bu adamın anlaşması ne? Düşündüğünüzden çok daha fazlası var.
1954'ten beri Burger King adını aldığına göre, telif hakkının bir noktada Burger King'in reklamına dahil olacağı oldukça açık. vardı Restoran zincirinin reklamlarında Burger King karakteri 1970'ler boyunca. Şimdi onları izlerken, Burger King'in modern versiyonundan büyük fark hemen bariz olmalı: eski versiyonun oldukça normal büyüklükte bir kafası var. Eski reklamlar şimdi inanılmaz derecede sevimsiz görünüyor, ama en azından o kadar büyük bir egosu varmış gibi görünmüyor ki, kelimenin tam anlamıyla kafası şişmiş.
Bu ekleme çok daha yakın zamanda geldi ve aslında egoların değil, balonların şişirilmesini içeriyor olabilir. 1970'lerdeki reklamların yanı sıra, bazı Burger King restoranlarının King kostümlü birinin dışarıda sihir yapması ve balon hayvanlar dağıtması alışılmadık bir durum değildi. Görünüşe göre, içine bir helyum tankı sığdırmak için yapılmış bazı King kafaları vardı, böylece Burger King'in ağzındaki bir delikten balonları doldurabilirsiniz (bunu ne kadar çok açıklarsak, her şey o kadar ürkütücü olur).
2000'li yılların başında Burger King, reklamcılığını canlandırmak istiyordu. hikaye böyle gider Crispin Porter + Bogusky'nin yöneticilerinden biri , bu reklam kampanyası için işe alınan ajans, ilham ararken eBay'de bu kafalardan birini buldu. Onu satın aldılar, ofislerinde tuttular ve ilham almak için onu reklam kampanyasının bir parçası haline getirene kadar aradılar.
Böylece koca kafalı kral doğdu. reklamlarından ilki , 2004 yılında yeniden piyasaya sürüldükten sonra, uyanan bir adamın Burger King'i yatakta yanında bulmasını içeriyor. Burger King ona bir kahvaltı sandviçi verir ve gülerler. Gerçekten, bu reklam. Bu, Burger King'in şimdiye kadar kullanmaya devam ettiği bir reklam kampanyası başlattı, değil mi?
Aslında hayır. Şirket Burger King kullanmayı bıraktı 2011'de dünyanın en bariz nedeni gibi görünen şey için: inanılmaz derecede ürkütücü. Bir reklam ajansı ve şirket yönetimindeki değişiklik, farklı bir yaklaşımın benimsenmesine yol açtı. Josh Kobza'dan alıntı yapmak gerekirse, o zaman CFO , Kadınları ve çocukları korkutma eğiliminde olan ürkütücü kral karakterinden kurtulduk. Herhangi bir aklı başında dünyada, bu onun sonu olurdu.
değildi. hakkında tutarlı olan tek şey Burger King'in reklamı hem tutarsız hem de kararsız olmasıdır. Bu noktada reklamı daha da yabancı için bir dönüş yaptı, ki bu mümkün değildi. Burger kralı 2015'te Kralı geri getirdi aracılığıyla... boks. Kolayca yılların en yüksek profilli boks maçı olan Manny Pacquiao ve Floyd Mayweather dövüşüne öncülük eden Burger King, King'in Mayweather'ın maiyetinin bir parçası olmasını sağlamak için 1 milyon dolar ödedi.
Bu, bir sürü tanıtım aldı, bazıları iyi (Vay canına, Kralı geri getirdiler!) ve bazıları kötü (Neden aile içi şiddet mahkumiyeti olan adamı seçelim?), yaklaşık hiçbiri hakkında önemli bir yorum yapmadı. En çok söylediği şey şifreliydi, Ona boşuna Kral demiyoruz, bu da neredeyse hiçbir şeyi açıklamıyor.
Bu, şimdiye kadar devam eden Burger King reklamcılığı için garip bir ton oluşturdu: saygısız ve biraz agresif. Şirket, reklamını rakiplerini savuşturmak ve kaçabileceği gibi garip olmaktan çıkardı. O zamandan beri hiçbir şey Floyd Mayweather ile ilişki kurmanın yaptığı kadar olumsuz bir tanıtım almamış olsa da, durum hakkında yorum yapmamasından kaynaklanan tutum günümüze kadar devam etti. Bunu, kabuslarınıza ne kadar çok musallat olacağıyla birleştirin ve fast food dünyasının en ürkütücü maskotuna sahip olursunuz, o da gitme nezaketini gösteremez.
